Janez Poruka predstavlja prijenos značke, poruka nije značka.
Kad proces primi poruku, poruke više nema, ali on ima značku.
Moglo bi se reći da je poruka anti-značka, jer između vremena kad jedan proces pošalje poruku i drugi ju primi, dok poruka postoji, nitko nema značku…
Poanta je ovo: “značka” je metafora, treba iskodirati nešto što se ponaša kao da neka značka kruži kroz procese.
